腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬先生在比赛期间接受了媒体群访，解答了众多《英雄联盟》文化与生态问题：

Q：今年《英雄联盟》在各个方面都有很大动作，比如IP方面有《英雄联盟》宇宙，线下有快闪店，还有今年将要举办的音乐会，想问今年做这么多内容之后有哪些收获可以跟我们分享的？

黄凌冬：2017年对于英雄联盟来说是比较稳步发展的一年，在产品层面上保持了原有的节奏，未来产品依然会有比较大的更新，也想去尝试新的突破。其实这六年里，在不同的阶段，新英雄的玩法、或者上手度都是有变化的，今年推出的英雄在独特玩法性上是有提升，只是说上手难度层面比以往会大一些，所以现在也一直在探索，追求英雄玩法创新趣味以及上手度的平衡。

在IP、电竞方面还是围绕用户去建设整个生态层面的内容，比如今年我们上线了英雄联盟宇宙，更新的内容比较多，比如德玛西亚、祖安城邦信息等。以前没有世界观，现在建立以后，大家可以看到更具体、更丰富的内容来了解英雄的故事，也能让大家更好的理解英雄的变化，未来也会基于世界观去创作更多关于英雄的故事或者是动漫，现在都是积极准备中。

另外一个方面是IP衍生内容，比如刚刚宣布的音乐会，很多玩家会说我们是被游戏耽误的音乐公司，当然这是一个玩笑，但我们也看到了年轻用户对于音乐的热衷，我们之前也推出过一些音乐，这次六周年也合作了一些新歌，效果看来都很不错，我们非常期待能够举办真正的线下音乐会。我们发现不论是国内的二次元音乐会，或者是国内举办的一些电子音乐活动，用户参与的效果都很不错。未来在音乐方面，我们也会做更多的尝试，来给玩家带来更丰富的内容。

电竞方面，其实也挺多的，今年增加了洲际赛国际赛事，发布了联盟化、主客场战略，昨天也宣布了2018年的三个主客场城市，杭州、成都、重庆，这些也是希望能够把电竞继续沉淀下去，为俱乐部的长期发展争取更好的空间，加强与粉丝的关系。今年全球总决赛第一次来到中国，这也是中国第一次全程举办世界最大规模的电竞赛事，所以整体来看，今年《英雄联盟》的内容很多，也是发展节奏比较快的一年。

Q：从英雄联盟宇宙上线并更新了德玛西亚、祖安等城邦信息，可以看出官方有意打造英雄联盟的IP品牌，未来英雄联盟会把IP当作一个重要的发展方向吗？会有什么规划？

黄凌冬：一款游戏的IP建设是非常非常困难的，过去的20年大家看到很多游戏IP在做影视化、漫画或者是小说，但在全球范围内来看，游戏IP的全方位打造还并没有很多特别成功的经验，我们和拳头也是意识到这个问题，会希望去做更全方位、更长久的IP建设。我们还发现了三个现象。

第一，年轻人对于他们喜欢的IP能够有很长期的坚持，比如你看到小时候我们喜欢某款游戏，过了十几年这个游戏出了新的衍生品，或者其他新的内容你会愿意去尝试，这个我觉得IP是起了很好的纽带作用，IP能够把用户连接起来。即使以后玩家玩的时间少了，或者因为毕业、成家立业等原因不能玩了，但对于游戏本身的情怀和关注还是有的，那IP的衍生品就是很大的机会。

第二，我们觉得一款游戏产品的生命周期是有上限的，但IP发展是有更长久的创作空间的，所以我们的IP从去年到现在，我们开放了很多自己创作的东西，我们希望把官方创造的内容起到好的示范作用后，能够引导玩家去做更好的创作。之前我们对于IP的应用限制比较严格，玩家或者外部团队可以创作的空间不大，未来会希望结合IP的发展，来带动新一轮的创作高峰。

第三，IP更多是助力产业链的发展，在过去几年里，大家看到了很多IP在泛娱乐层面的应用，不管是小说IP发展成为游戏、电影、动画的IP内容，或者是某一个领域的IP向其他领域延伸，只要品质出色，对于这个IP产业有很大的推动作用，并且能够很好的激发大家的专业创作。

通过这三方面来看，我们觉得今年可以说是《英雄联盟》的IP起步阶段，未来还是希望能够在中长期加大投资，去做更好的稳步发展。

Q：不管英雄联盟宇宙或者是音乐会，或者是快闪店都是游戏文化的衍生品，关于游戏文化未来发展方向有更多规划吗？像刚才提到的这些全部都是关于《英雄联盟》文化的衍生品，未来会有更多这种类型的衍生品吗？

黄凌冬：会希望去做更多，现在来说受制于整个创作品牌还有对内容质量的把控，我们首先还是在 《英雄联盟》宇宙层面做很多的内容，比如CG制作，背景故事的创作以及漫画、有声小说方面的新内容，今年在音乐方面也做了很多。这些内容是希望让玩家在游戏体验过程中，能够有感知或者能够去聊起来的。

当然我们也希望尝试更多的变化，比如透露一点，现在正在探讨与《英雄联盟》电竞相关的电视剧内容，希望有好的故事剧本。

拳头这边也在尝试，想去尝试《英雄联盟》的电影，不过这个非常的慎重，因为希望创作出来是有足够高品质的，能够被认可的。

IP的文化内容，不只是上面这些，像是一些网综节目也是一种比较好的IP延展方向，能够跟用户、关注互动的一些节目也在筹划当中，后面基于S7也会尝试一些新的创作。

Q：为什么今年会考虑举办这样一场音乐会？核心目的是什么？

黄凌冬：今年对《英雄联盟》来说是比较特殊的一年，首先是六周年。大家经常会在打得好的时候说666，代表打的很好的意思，已经成为了一种流行的文化现象，今年全球总决赛第一次来到中国，这是中国有史以来最大规模、最有影响力的世界级比赛，我觉得会是一个很好的舞台，能够向玩家以及大众展现产品以及相关的信息。

音乐其实是一个很好的表达方式，很大众、无国界，这么多年，不论是《英雄联盟》本身的游戏音乐创作，还是衍生的一些音乐作品，都获得了众多玩家的好评。我们觉得这个时间点是适合去举办一场真正的线下音乐会，来让大家在现实中更好的感受一下音乐的魅力，通过音乐向他们传递，《英雄联盟》是一个怎样的产品。

Q：尝试去做快闪店的初衷是什么，快闪店在《英雄联盟》发展里扮演的是什么角色呢？会不会一直做下去？

黄凌冬：快闪店在欧美是一个非常成熟的概念，但在中国很少有厂商会尝试线下快闪店，其实线下快闪店能够很好的呈现游戏的内容，包括游戏产品、游戏IP、电竞等等方面，可以说是一个全方位的线下文化体验店。

今年我们在深圳、成都、长沙都做过快闪店，每站做了10天左右，有很多玩家还有非玩家都来体验了，在这里能够体验更深度的游戏内容、世界观以及游戏理念，也能很好的了解《英雄联盟》电竞发展历史，其实是很好的拉近了用户之间的感情的。

我们非常希望能够把快闪店推向更多的城市，这个单一城市的成本比较高，也有很多需要考量的因素，比如位置、人流量、氛围等等，未来会选择更多的城市以及合作伙伴，来把《英雄联盟》快闪店推向更多的城市，快闪店2.0计划正在筹备中。

Q：目前真人秀是大众娱乐发展方向，今年我们的《英雄联盟》也做了几档非常成功的真人综艺秀，比如拜年秀、520和四级考试，是为了让《英雄联盟》文化更好走向大众的发展方式吗？在未来的话我们这方面还有什么其他的计划吗？

黄凌冬：今年做了挺多，除了你说的拜年秀、520还有四级考试，接下来9月9日的战斗之夜也会有综艺秀，玩家能够看到解说、主播还有俱乐部选手的表现，希望能通过这个节目让玩家看到《英雄联盟》更多的内容，这次是和湖南芒果互娱合作的，尝试了一些新的内容。

未来的节目也会更多的考量丰富性和趣味性，目的就是让玩家从更多方面去看到《英雄联盟》大家熟悉的、对他们来说有感知的内容。

接下来的节目也是希望做的更加丰富多彩一些。我们觉得真人秀节目更多是让我们的玩家看到整个《英雄联盟》熟悉的方方面面，对他来说是比较有感知的东西。

另外在大型真人秀方面也有一些新的想法，比如和一些比较大的明星以及团队合作，今年开始，大家对电竞的了解越来越多，有一些电竞选手或者是主播如何成长的真人秀，我们也都有在观察。今年的综艺秀做了几期，未来会尝试更多，也会面向更多的生态领域发展。

Q：今年的电竞是一个很大的关键词，或者说是电竞的体育化。我们也看到《英雄联盟》的赛事推出了联盟化和主客场计划的一些内容，包括昨天三家俱乐部也公布自己主客场的信息。《英雄联盟》的赛制和模式越来越趋向于传统体育，在未来赛事的体育化方面还会有一些什么样的动作？包括从长远的角度来看，整体大的目标和愿景会是什么样子的？

黄凌冬：刚刚的问题很好，主客场我们想了很久，之前也挺犹豫的。因为考虑到主客场对于俱乐部和我们来说是很大的挑战，成本提升、运营难度加大，包括对于赛事团队、解说、主持都有新的要求。为什么要去做尝试呢？《英雄联盟》是一款国际化游戏，从国际市场来看，《英雄联盟》的电竞和很多游戏不同，会更专业和体育化，并且观赏性非常的高，很多玩家不管水平如何，他们能看懂，并且喜欢看，觉得选手打的特别好，整体上来说是非常贴近传统体育的模式。

《英雄联盟》现在相比很多游戏来说，不特别的去强调游戏更新的内容，而是更侧重游戏的平衡性调整以及创新玩法，不会说一个英雄一直强下去或者说一个套路能一直玩，每个赛季的版本都会有更新，不同的选手、俱乐部都需要不断的学习和成长，我们认为这是体育竞技非常好的要素，需要俱乐部不断学习，培养他们的体系去适应更好的竞技比赛。

我们为什么要这么做联盟化、主客场，是希望能让俱乐部更好、更长久的发展，以前俱乐部为了追求成绩，会盲目的引外援，对俱乐部本身的发展不是很好，现在可以看到中国本土优秀选手越来越多，未来这种趋势也会更多。

很多俱乐部意识到要好好培养自己的选手，比如EDG有一位选手也是青训体系出来的，很好的例子，大家都开始慢慢意识到问题，并且在努力解决。

我们和拳头希望能更好的支持俱乐部的发展，一起去打造更长久的体育赛事，现在可以看到传统体育比如英超，或者是其他的体育项目，会是家里人一起看。还有像皇马和巴萨他们是会员的模式，上下三代，他们会一起到现场看比赛，这是非常好的传承。

我们的电竞发展是立足于长期的，夏季赛开始取消降级，也是借鉴NBA的模式希望俱乐部可以有更加安稳的发展。未来这些举措也会往专业体育里靠，希望可以把英雄联盟的电竞赛事做的更专业，更多的提升观赏性。大家可以看到夏季赛常规赛、洲际赛以及夏季赛季后赛，比赛的水准比以前高很多，所以这些尝试是有一定成效的。

Q：全球总决赛是最顶尖的全球赛事之一，这次S7对国内举办对国内电竞和LPL产生什么影响？

黄凌冬：S7第一次在中国举办，LPL第三支代表队明天也要角逐出来了。举办大型比赛是非常消耗资金和人力的，但是一件值得的事情。我们从9月底开始会在武汉、广州、上海、北京开启这次全球总决赛，武汉的比赛有14天，每天的比赛都是近万人的场馆，票卖的很快，玩家的热情很高。

我们希望能够通过这样大型的比赛，让用户在线下真正感受到电竞赛事的魅力，落实到大家的日常生活里，我们希望通过举办这种高品质的大型赛事，去带来更好的赛事体验，去打造《英雄联盟》真正迈向电竞体育化的态度。只有让这些高水平的世界大赛去接近到玩家，出现在玩家的生活里，玩家才能更好的感受，了解电竞比赛在国际上有多大的影响力。我们非常希望LPL的三支战队能取得非常好的成绩，好的成绩对于LPL整体的社会影响力，对于玩家体验《英雄联盟》的热情都会有很好的激励，我们也在不断努力当中。

另外，在大众层面很多人还觉得说电竞是玩游戏，我们希望通过国际赛事的影响力，去渗透社会的各个阶层，让很多不了解电竞、不了解游戏行业的人能看到真正的电竞是一项体育运动，而不是简单的停留在游戏上。这次洲际赛获得了人民日报、共青团的肯定，是很难得并且很积极的信号，我们希望通过在中国举办这样的世界级赛事，把大家凝聚在一起，让大家看到电竞的精神，带动年轻人积极向上，这是我们希望看到的效果。

Q：想问您一下一个好的游戏它的生态，各项产品之间应该是环环相扣的。想问一下《英雄联盟》产品它的宇宙观以及赛事之间有没有相互的联系？这些联系是什么样的？

黄凌冬：这个问题很好，以往很多游戏在这方面没有像《英雄联盟》那么复杂，有那么多的生态内容。其实产品上，是希望更多的玩家可以更好的体验游戏，能够享受快乐、让用户更好的通过游戏交流，这个是游戏的基础。《英雄联盟》宇宙计划是希望把大家看到的、非常熟悉的游戏，去建设的更加的丰富。《英雄联盟》之前是没有故事背景的，英雄故事也很单薄，那样英雄的记忆点就会很弱，希望通过故事的填充，让他们饱满起来，不管是城邦还是英雄本身。就比如漫威，里面很多英雄都很饱满，在不同的故事里也能加入很多新的角色，去创作出新的内容。我们希望未来游戏的内容和宇宙是结合在一起的，相通的，也希望《英雄联盟》宇宙的发展可以把IP更好的带入未来更多的场景，在激活本身发展以及外界创作层面，有一个纽带的作用。

我们要创作新的生态还有产品，目前电竞是现阶段非常重要的，《英雄联盟》的电竞生态非常的良性，并且在追求长久的体育化生态，电竞其实也是基于产品本身，但也相对独立，是能够发展成为一个新产业的模块。这三方面面对不同的用户实现了分层，并且能够有更多的跨平台、跨领域的合作，简单来说产品是用户日常体验，是基础，IP能够让我们去做更好的创作，电竞能够更好的推动产业发展，这些都能和用户做更多的交流，产生更多的互动，我们更多是起到一个桥梁作用。

Q：《英雄联盟》未来在哪些方面重点发力，有没有长期和短期发展目标，《英雄联盟》未来发展愿景是什么？

黄凌冬：最根本的还是把产品体验和产品内容做好，这是最基础的目标。大家也看到，现在游戏行业在快速的变化，包括手游、单机都在快速的发展，《英雄联盟》需要在面对变化的同时更好的优化自身产品，来持续提升用户的新鲜感以及增强品牌号召力。所以我们对于产品的改进、产品内容的提供、玩法的更新以及帮助用户更好的适应新英雄，都会是后续重点的工作，核心是围绕玩家的体验需求，去做内容更新。

其他方面，比如我们的IP接下来大的发展计划，包括音乐、综艺节目创作还有其他衍生内容都会围绕这个去做。今年全球总决赛来到中国，明年主客场会正式开启，整个电竞生态都会有新的变化，我们希望能够把《英雄联盟》的电竞打造成为真正专业的体育项目。今年一直到接下来中长期的目标，就是让《英雄联盟》去面向更多产业，为用户提供更好、更多元化的服务，把《英雄联盟》的电竞变成全世界最好的电竞体育赛事，这个目标会是持续的。